"Scopul nostru este de a sărbători întotdeauna nenumăratele moduri în care utilizatorii se exprimă şi îşi aduc ideile la viaţă prin intermediul iPad. Am dat rateu cu acest videoclip şi ne pare rău", a relatat Ad Age citând producătorul de iPhone.

Un purtător de cuvânt al Apple a refuzat să comenteze, însă a direcţionat întrebările către Ad Age.

Reclama intitulată "Crush" a depășit un milion de vizualizări pe canalul YouTube al Apple și a fost distribuită de către CEO-ul Tim Cook pe rețeaua socială X. În reclamă, sunt prezentate diverse instrumente și obiecte care simbolizează creația umană, cum ar fi un aparat de fotografiat, o chitară, un pian și vopsea, toate distruse de către un concasor industrial. La ridicarea concasorului, apare în prim-plan noul iPad, sugerând diversitatea de posibilități pe care acest produs, mai subțire, le oferă.

Numeroase voci au criticat în mediul online reclama, catalogând-o drept insensibilă şi o abatere nedorită de la poziţionarea istorică a mărcii companiei ca fiind nonconformistă, prietenoasă cu oamenii şi un antidot la o lume distopică, incoloră.

Într-o postare pe reţeaua X, actorul britanic Hugh Grant a declarat că reclama prezenta "distrugerea experienţei umane, mulţumită Silicon Valley".

Gigantul tehnologic din Cupertino, California, a dezvăluit tableta dotată cu un nou cip pentru inteligenţa artificială (AI), marţi, în competiţia cu rivalii săi din domeniul "Big Tech" pentru supremaţia în ceea ce priveşte tehnologia emergentă.

Apple a declarat că iPad Pro, care a devenit disponibil pentru comandă marţi, are un display îmbunătăţit şi este "cel mai subţire produs Apple de până în prezent".

Compania a vorbit foarte puţin despre AI marţi şi nu a menţionat AI generativă, însă această tehnologie - care face posibilă producerea unei game variate de conţinut (texte, imagini, videoclipuri, muzică şi altele) la o simplă solicitare formulată în limbajul uzual - stârneşte îngrijorare în rândul artiştilor.

Actorii şi scenariştii de la Hollywood au intrat în grevă timp de câteva luni, cerând în special protecţia împotriva AI generative.