Super Bowl oferă în fiecare an spectacole inedite, oferite de artiștii internaționali. De-a lungul timpului, cântăreți precum Beyoncé și The Weeknd au fost pe scena evenimentului sportiv, însă aceștia nu au primit bani pentru concert. 

„Nu plătim artiștii”, a declarat un purtător de cuvânt al NFL pentru Forbes în 2016. „Acoperim cheltuielile și costurile de producție”.

Ulterior, Brian McCarthy, vicepreședintele departamentului de comunicare al NFL, a confirmat pentru Newsweek că liga acoperă „toate costurile asociate cu spectacolul”, în timp ce artiștii nu primesc bani pentru apariție. Deși poate părea nedrept, expunerea și șansa de a cânta în fața unui public atât de mare este ceva la care artiștii visează. Evenimentul Super Bowl de anul trecut a fost vizionat de 112,3 milioane de telespectatori, iar meciul de anul acesta a depășit numărul, având 113 milioane de telespectatori, a raportat Los Angeles Times.

Artiștii care susțin concertele la Super Bowl obțin notorietate imediat după spectacol, iar în fiecare an, aceștia acumulează un număr și mai mare de fani pe rețele de socializare. 

Mai mult, având în vedere că evenimentul este urmărit la o scară atât de largă, costul pentru expunerea de reclame este uriaș. Cu toate acestea, un moment din spectacolul Rihannei a devenit viral atunci când artista a expus un produs de înfrumusețare al brandului său în timpul concertului, făcându-și astfel o reclamă gratuită.